Emperor: планирование Google Ads и анализ спроса

Обзор

Откройте Marketing. Emperor — слой аналитики и планирования только для чтения для Google Ads: показывает аккаунт, кампании, группы объявлений и поисковые запросы и не создаёт, не меняет и не ставит на паузу сущности Google Ads. Бюджет, минус-слова и тексты меняют в Google Ads или Editor.

Для кого: внутренние маркетологи и операторы еженедельных разборов перед правками живых кампаний.

Продукты Google

Google Ads — только связанные кампании: кампании, группы, метрики поисковых запросов (клики, показы, CTR, расход, конверсии) и свёртки cost/conversion.

Google Search Console — органический спрос связанного сайта: топ-запросы, тренды и предложения недостающих запросов относительно списка ключевых слов кампании.

Google Trends (только CSV) — экспорт связанных запросов из UI Trends; Emperor импортирует CSV в Keyword Workbench. Trends не собираются автоматически.

Подключение

Google Ads: свяжите одну или несколько кампаний Google Ads с маркетинговой кампанией Emperor; синхронизируются только связанные. Test connection проверяет доступ.

Search Console: привяжите подтверждённый ресурс (URL-prefix или domain). Доступ проверяется до пометки «подключено».

Процесс

Connect — связать кампанию с Google Ads и Search Console.
Synchronize — структура Ads и 30 дней search-term; запросы Search Console.
Analyze — поисковые запросы, органика, интерес к ключам.
Recommend — без конверсий, низкий CTR, расхождение органика / платный расход.
Apply manually — правки в Google Ads или на сайте; Emperor не пишет в Google Ads.

Планирование кампаний (Google Ads)

Setup: Marketing → кампания → Ad Groups → Test connection → сохранить.

Sync: Ad Groups → Sync → связанные кампании, группы и метрики за 30 дней.

После синхронизации:

Search terms — запросы, вызвавшие объявления.
CTR alerts — группы/запросы ниже порога CTR.
Spend without conversions — расход без конверсий.

Все экраны — рекомендации. Черновики объявлений остаются в Emperor.

Анализ спроса (Search Console + Trends)

Search Console: Content Optimization → Settings → свойство → синхронизация топ-запросов и дневных трендов.

Keyword Workbench объединяет органику Search Console и ключи кампании. Google Trends: заголовок Content Optimization → Google Trends — экспорт CSV → drop → preview → добавить фразы.

Сравните органику и платное, затем применяйте правки только в Google Ads или Editor.

Еженедельный разбор (предложение)

Синхронизировать Ads и Search Console → расход без конверсий и минус-слова → CTR alerts → органика vs платное → свежий Trends CSV → правки в Google Ads.

Итог

Emperor сочетает Google Ads (чтение), Search Console и Trends CSV. Инсайты и черновики в Emperor; живые кампании правятся в инструментах Google.

Статьи